“往年跟著爸媽囤米面油，今年終于能按自己的喜好挑年貨啦！”臘月二十四，在物美超市固原店，27歲的馬亞楠推著滿滿一車年貨笑著說(shuō)。購(gòu)物車?yán)?，馬年“赤焰馬”毛絨玩具、低GI水餃、有機(jī)堅(jiān)果棒與智能按摩儀整齊擺放，不見(jiàn)傳統(tǒng)年貨的“大包小包”，卻裝滿了年輕人對(duì)新年的個(gè)性解讀。隨著馬年春節(jié)臨近，記者走訪多家商超發(fā)現(xiàn)，“95后”已成為年貨采購(gòu)的主力軍，他們的清單正突破傳統(tǒng)觀念，從“家庭儲(chǔ)備型”向“個(gè)人悅己型”升級(jí)，健康、潮玩、情感價(jià)值成為消費(fèi)新關(guān)鍵詞。

 商超內(nèi)的消費(fèi)場(chǎng)景生動(dòng)詮釋著這一轉(zhuǎn)變。

 健康零食區(qū)，貨架上“低脂”“無(wú)添加”“有機(jī)認(rèn)證”的標(biāo)簽格外醒目，凍干水果、高蛋白雞胸肉干、零蔗糖堅(jiān)果棒被擺放在黃金位置。“以前，我媽總要做些大魚(yú)大肉才算豐盛，但現(xiàn)在的我們更看重吃得健康和營(yíng)養(yǎng)。”正在挑選零食的楊子涵邊核對(duì)配料表邊介紹，“選零食不僅看口味，還會(huì)關(guān)注蛋白質(zhì)含量和膳食纖維比例，這才是年輕人的‘養(yǎng)生年貨’。”超市導(dǎo)購(gòu)員介紹，近期低糖、有機(jī)類零食銷量同比增長(zhǎng)約35%，年輕消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)總會(huì)仔細(xì)研究營(yíng)養(yǎng)成分表，“健康屬性已經(jīng)成為年貨的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

 潮玩專區(qū)更是人氣爆棚，馬年主題盲盒、樂(lè)高“駿馬鴻圖”限定款、新春毛絨玩具前圍滿了年輕消費(fèi)者。“這是給自己的新年禮物，也是給朋友的伴手禮。”讀大學(xué)的馬斐兒指著僅剩的幾款“赤焰馬”玩偶說(shuō)，為了買(mǎi)到心儀的系列盲盒，他已經(jīng)跑了好幾趟，今天總算是趕上了。

 生鮮區(qū)，智利車?yán)遄?、秘魯無(wú)籽紅提、云南藍(lán)莓等進(jìn)口水果人氣爆棚。“往年爸媽只會(huì)囤砂糖橘、蘋(píng)果和梨，今年我們要給全家換個(gè)口味。”“00后”的張馨邊挑選車?yán)遄舆呎f(shuō)。超市導(dǎo)購(gòu)員介紹，智利車?yán)遄?、云南藍(lán)莓等“嘗鮮型年貨”銷量激增40%。

 值得關(guān)注的是，“95后”的年貨清單中，“孝心”與“悅己”同樣重要。智能家電區(qū)，掃拖一體機(jī)、電動(dòng)按摩儀等產(chǎn)品也受年輕人追捧。“給爸媽買(mǎi)臺(tái)掃地機(jī)器人，讓他們過(guò)年輕松點(diǎn)。自己選個(gè)智能按摩儀，緩解工作疲勞。”楊子涵說(shuō)，這種兼顧家人與自我的采購(gòu)方式，已經(jīng)成為不少年輕人的共識(shí)。

 “年輕人的年貨消費(fèi)正在從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神愉悅。”物美超市固原店負(fù)責(zé)人沙曉軍表示，“95后”年貨清單的變化，反映了消費(fèi)觀念從“家庭儲(chǔ)備”向“自我關(guān)懷”和“情緒療愈”的轉(zhuǎn)變。貨架上的每件商品，都承載著年輕人對(duì)品質(zhì)生活的追求和對(duì)情感連接的渴望。馬年春節(jié)，這些充滿個(gè)性的年貨，正讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)新活力，也勾勒出新時(shí)代青年的生活新圖景。（記者：毛小勤 馬玉彬）