冬日的六盤山北麓，寒氣被一派蒸騰景象驅(qū)散。寧夏涇源縣雅豪滑雪場(chǎng)上，滑雪板激起陣陣雪浪；縣城人民廣場(chǎng)，黃牛肉火鍋的濃香與人們的笑語交織；蜿蜒山道，騎行愛好者的身影劃破冬日靜謐；尋常巷陌，早市的喧嘩與手藝人的沉靜相映成趣……入冬以來，這座西北小城沒有因季節(jié)而沉寂，反而借冰雪之力，掀起了一波持續(xù)升溫的文旅消費(fèi)熱潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2025年12月6日至2026年1月5日，涇源雅豪滑雪場(chǎng)接待游客3.47萬人次，全縣接待游客總量達(dá)29.46萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)2443.87萬元。數(shù)字背后，是一場(chǎng)以“冰雪+”為核心、政府引導(dǎo)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)相結(jié)合激活冬季消費(fèi)市場(chǎng)的生動(dòng)實(shí)踐。

雅豪國際滑雪場(chǎng)完成升級(jí)改造正式試運(yùn)營、“百家旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)涇源”推介活動(dòng)火熱進(jìn)行、“冬游寧夏·享受陽光”全區(qū)冬季旅游促消費(fèi)暨冰雪嘉年華盛大啟幕……從提升核心產(chǎn)品吸引力，到精準(zhǔn)拓展客源渠道，再到融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局，涇源在冬季消費(fèi)季伊始，便完成了一套系統(tǒng)性的“引客”組合拳。

涇源縣通過“冰雪+”連接起美食、體育、文化、民俗、商貿(mào)等多元業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。

“冰雪+美食”，舌尖經(jīng)濟(jì)喚起消費(fèi)共鳴。在暖冬圍爐·涇源黃牛肉火鍋美食市集上，十二個(gè)特產(chǎn)展位將客流直接轉(zhuǎn)化為對(duì)黃牛肉制品、土蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品的購買力。“吃完火鍋就想再去滑趟雪，順便買點(diǎn)牛肉回家。”游客的感受，精準(zhǔn)詮釋了“以食促旅、以旅帶商”的良性循環(huán)。這場(chǎng)味蕾盛宴，成功將運(yùn)動(dòng)客轉(zhuǎn)化為美食客，將瞬間體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為對(duì)“涇源味道”的持久記憶和消費(fèi)熱情。

“冰雪+體育”，專業(yè)賽事實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)。冰雪季期間，全國越野滑雪青少年U系列賽、全國青少年滑雪巡回賽等國家級(jí)賽事接連在涇源舉行，提升了當(dāng)?shù)鼗﹫?chǎng)乃至整個(gè)區(qū)域的知名度和專業(yè)形象。體育賽事帶來的不僅是短期消費(fèi)峰值，更是長期的品牌資產(chǎn)和高端客群儲(chǔ)備。同期舉辦的“向風(fēng)而馳·騎游涇源”冬季騎行等活動(dòng)，則進(jìn)一步拓寬了“體育+”的邊界，吸引了不同圈層的消費(fèi)群體。

“冰雪+民俗文化”，構(gòu)建全時(shí)全域消費(fèi)生態(tài)。白天，冰雪嘉年華的“熱力巡游”隊(duì)伍從雪場(chǎng)進(jìn)入縣城街巷，打破了冬日的蕭瑟；夜晚，雪地電音派對(duì)、非遺打鐵花表演點(diǎn)亮寒冬，繁榮了夜間經(jīng)濟(jì)。興盛鄉(xiāng)新旗村的全國冬季“村晚”示范活動(dòng)，則將舞臺(tái)搭到田間地頭，讓鄉(xiāng)土文藝、移風(fēng)易俗宣傳、特產(chǎn)展銷融為一體，激發(fā)了鄉(xiāng)村消費(fèi)活力。從專業(yè)賽場(chǎng)到街頭巷尾，從白天到夜晚，從城市到鄉(xiāng)村，一個(gè)“全時(shí)、全域、全業(yè)態(tài)”的文旅消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)被成功構(gòu)建，游客停留時(shí)間得以延長，人均消費(fèi)顯著提升。

通過發(fā)展“冰雪+”，涇源縣將核心自然資源與當(dāng)?shù)匚幕?、特色產(chǎn)業(yè)、體育賽事、現(xiàn)代商業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造性嫁接，不斷延伸價(jià)值鏈，創(chuàng)造新供給，激發(fā)新需求，踐行了“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念。