作者：新華每日電訊記者劉紫凌 張宋紅 馬麗娟 唐紫宸

大漠孤煙，塞上江南。

當(dāng)蒼茫與秀美奇妙交融，寧夏以令人驚艷的姿態(tài)，點(diǎn)燃國(guó)慶中秋假期：在黃河之濱體驗(yàn)“硬核早茶”，在賀蘭山下探尋神秘西夏，在騰格里沙漠枕星河入夢(mèng)，在六盤山上感悟長(zhǎng)征精神……從晨光熹微到暮色沉醉，寧夏以“全域興旅”的創(chuàng)新供給回應(yīng)美好生活需求，繪就一幅“主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)”的全新圖景。

“來(lái)寧夏，給心靈放個(gè)假。”順應(yīng)旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，寧夏加強(qiáng)文化和旅游深度融合，釋放疊加放大效應(yīng)：從2020年至2024年，寧夏全區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)從3429.54萬(wàn)人次躍升至8129.78萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)從199.06億元增長(zhǎng)至769.77億元，年均增速分別高達(dá)24.08%和40.23%。今年上半年，寧夏全區(qū)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客4701.8萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)365.1億元，旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

吳忠一家老字號(hào)早茶店的早茶，包括八寶茶、面點(diǎn)、小菜和牛肉等。新華社記者艾福梅攝

古今交響：“遺產(chǎn)”變“資產(chǎn)”

一碗八寶茶，幾碟小菜，油香、馓子、水煎包……配上一碗熱氣騰騰的牛肉面，或是湯鮮肉美的特色羊雜，這是寧夏吳忠人清晨的“硬核”打開方式。

今年國(guó)慶中秋假期期間，第五屆吳忠早茶文化節(jié)盛大開幕。走進(jìn)蘇子早茶體驗(yàn)中心，四溢的香氣里，夾雜著天南地北的口音。“每到節(jié)假日，兩層樓座無(wú)虛席，七成是外地游客，日流水最高達(dá)10萬(wàn)元。”經(jīng)理柯麗說(shuō)。

地處黃河之濱的吳忠市，曾是古絲綢之路的商埠重鎮(zhèn)，南來(lái)北往的客商促就飲食文化的碰撞交融，孕育了獨(dú)具西北風(fēng)情的早茶文化。2021年，吳忠市被中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)授予“早茶文化地標(biāo)城市”稱號(hào)。作為吳忠早茶“靈魂”的八寶茶，早在2019年就被列為自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。

吳忠市商務(wù)和投資促進(jìn)局副局長(zhǎng)馬勇軍介紹，近年來(lái)，吳忠市大力推動(dòng)早茶標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)，全市已有793家早茶店，年?duì)I業(yè)收入達(dá)15億元。“吳忠早茶不僅是一種餐飲消費(fèi)，而是集休閑旅游、商務(wù)交流、社交娛樂(lè)于一體，已成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。”

一碗黃河水，一縷“煙火氣”，升騰為一張香飄八方的文旅新名片，這是寧夏立足文化根基，推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的“流量密碼”。

大河奔流，文脈悠長(zhǎng)。黃河不僅滋養(yǎng)了肥沃的寧夏平原，更哺育了底蘊(yùn)深厚、多元共生的燦爛文化。

黃河之畔，賀蘭山下，數(shù)座巨冢巍然屹立。“西夏陵”今年7月成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》后，迎來(lái)首個(gè)國(guó)慶假期，游客蜂擁而至。西夏陵博物館內(nèi)，游客輕觸電子屏幕，720度觀賞鎏金銅牛、琉璃鴟吻等精美文物；戴上VR設(shè)備，跟隨“妙音鳥”來(lái)一場(chǎng)西夏陵地宮探險(xiǎn)……

“申遺成功后，景區(qū)游客接待量增長(zhǎng)了60%，適逢國(guó)慶中秋假期，這幾天每天人次都過(guò)萬(wàn)。”銀川西夏陵文化旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理王志斌說(shuō)，景區(qū)開發(fā)了800多種文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)借助數(shù)字技術(shù)全方位“喚醒”文化遺產(chǎn)，特別是今年新增VR和XR體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)中，感受中華文化瑰寶的獨(dú)特魅力。

以西夏陵申遺成功為牽引，寧夏持續(xù)加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與創(chuàng)新利用。無(wú)論是水洞溝遺址、賀蘭山巖畫、須彌山石窟，還是綿延的六朝長(zhǎng)城，都成為游客探尋文明印記的重要窗口；在六盤山紅軍長(zhǎng)征旅游區(qū)、將臺(tái)堡紅軍長(zhǎng)征會(huì)師紀(jì)念園等紅色圣地，人們從中汲取精神力量，厚植家國(guó)情懷。

古今交融，智慧賦能，寧夏以文塑旅、以旅彰文，引領(lǐng)八方來(lái)客開啟一場(chǎng)既有深度、更有溫度的文化滋養(yǎng)之旅。

        寧夏銀川市圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn)安漠酒店觀景臺(tái)，游客在拍照打卡（2025年6月6日，新華社記者 馬麗娟 攝）。

跨界融合：“風(fēng)景”變“風(fēng)情”

在寧夏，有一種生活叫舉杯賀蘭。

金秋時(shí)節(jié)，賀蘭山東麓迎來(lái)一年中最美的釀酒季。在圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn)安漠酒店的露臺(tái)上，一池靜水映照藍(lán)天白云，雄渾的賀蘭山直撲眼前。游客三三兩兩，沐浴著午后陽(yáng)光，閉目聞酒香，舉杯聽山語(yǔ)。

“這里是一個(gè)‘葡萄酒+生活’為主題的全場(chǎng)景消費(fèi)平臺(tái)，當(dāng)客人舉杯仰望賀蘭山時(shí)，他們消費(fèi)的不只是美酒，而是東方風(fēng)土的時(shí)空敘事。”寧夏圖蘭朵酒莊莊主鄭子豐說(shuō)。

作為中國(guó)葡萄酒明星產(chǎn)區(qū)，寧夏將“紫色名片”與文旅深度融合，全力打造賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游長(zhǎng)廊，建設(shè)圖蘭朵葡萄酒小鎮(zhèn)、賀蘭山宿集、鴿子山葡萄酒文化旅游小鎮(zhèn)等一批獨(dú)具特色的葡萄酒旅游綜合體。

今年8月，賀蘭山東麓旅游環(huán)線項(xiàng)目正式開工建設(shè)，項(xiàng)目新修連接線、慢行道，配套驛站等設(shè)施，將建成一條葡萄酒旅游專屬通道，串聯(lián)起沿線多處景點(diǎn)、58家葡萄酒莊及多個(gè)民宿體驗(yàn)地，激發(fā)跨界融合的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

漫步葡萄園，穿梭于酒窖間，在白墻黛瓦、小橋流水等各具風(fēng)情的酒莊里賞美景、品美酒、享美食……風(fēng)土和文化交織出獨(dú)特的浪漫體驗(yàn)。目前，當(dāng)?shù)鼐魄f年接待游客已突破300萬(wàn)人次。

在寧夏，浪漫不只蘊(yùn)藏于一杯佳釀中，還流淌在一段穿越時(shí)空的光影之旅里。

從銀川啟程，一列名為“石炭井號(hào)”的綠皮火車緩緩駛?cè)胭R蘭山深處。這條自1971年開通運(yùn)營(yíng)的礦區(qū)通勤專線，如今已煥新成為旅游專列。汽笛聲響，一場(chǎng)造夢(mèng)之旅悄然開啟。

在位于石嘴山市的石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)，斑駁的紅磚墻、錯(cuò)落的工業(yè)廠房、特色鮮明的時(shí)代標(biāo)語(yǔ)，一切仿佛膠片定格的電影畫面。石炭井曾是國(guó)家“一五”時(shí)期重要的煤炭工業(yè)基地，如今已蝶變?yōu)橹袊?guó)現(xiàn)實(shí)主義題材影視拍攝基地，近年來(lái)，《萬(wàn)里歸途》《山海情》《大風(fēng)殺》等40余部影視劇在此取景。

“工業(yè)銹帶”變“文旅秀場(chǎng)”。石嘴山市文化體育旅游廣電局副局長(zhǎng)馬小虎介紹，石嘴山市將影視產(chǎn)業(yè)打造為工業(yè)旅游的“磁極”，將工業(yè)遺址公園、賀蘭山生態(tài)治理成果、軍事遺跡、影視拍攝點(diǎn)等串點(diǎn)成線。目前，石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)年均接待游客達(dá)18萬(wàn)人次。

巧妙“折疊”時(shí)空，悄然融入故事。讓歷史元素與當(dāng)下融合，為不動(dòng)的風(fēng)景注入靈魂，游客看的不僅是景，還有情感的共鳴。寧夏以獨(dú)特的資源稟賦，跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼，推動(dòng)旅游從“靜態(tài)展覽”向“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，持續(xù)吸引客流、激活消費(fèi)潛力。

夏末秋初，銀川文旅集團(tuán)在覽山公園舉辦“2025覽山音樂(lè)季”，精彩的演唱會(huì)和“覽山閱海”的演出環(huán)境受到市民游客廣泛稱贊。銀川文旅集團(tuán)供圖

業(yè)態(tài)煥新：“過(guò)路”變“過(guò)夜”

長(zhǎng)河落日，賀蘭爍金。這是“塞上江南”最壯闊的黃昏。

在銀川城西的覽山公園，澄澈的湖水，沉靜的山巒，在夕陽(yáng)余暉中披上一層金色紗幔。國(guó)慶中秋假期期間，無(wú)人機(jī)煙花秀、水上飛人表演、萬(wàn)人落日合唱在此輪番上演，營(yíng)造了濃濃的節(jié)日氛圍。

今年以來(lái)，覽山公園以湖光山色為幕布，舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，累計(jì)吸引游客超130萬(wàn)人次，單日峰值達(dá)8萬(wàn)人次，“覽山落日大合唱”在社交媒體頻頻“出圈”。人們?cè)陬I(lǐng)略“塞上湖城”的自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。

作為西北唯一的“國(guó)際濕地城市”，銀川市“一城湖光半城景”的生態(tài)風(fēng)光，總是令外地游客驚嘆“一點(diǎn)不像大西北”。但像許多城市一樣，過(guò)去銀川主城區(qū)因缺少核心文旅項(xiàng)目，常常扮演著游客“過(guò)境地”的角色。

如何讓游客的腳步慢下來(lái)？

今年，寧夏瞄準(zhǔn)演藝經(jīng)濟(jì)，將“粉絲流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”。銀川市設(shè)立800萬(wàn)元專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，激勵(lì)演唱會(huì)及音樂(lè)節(jié)主辦企業(yè)，同時(shí)推出包含景區(qū)門票折扣、住宿補(bǔ)貼、餐飲滿減等優(yōu)惠的“寵粉禮包”，有效延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，已帶動(dòng)消費(fèi)超2億元。

當(dāng)銀川因日落沉醉，200公里外的中衛(wèi)市沙坡頭，一場(chǎng)夜色大戲正拉開帷幕。

夜幕低垂，在騰格里沙漠東南緣，一葉星空帳篷酒店觀星谷內(nèi)，游客席地而坐，隨著“星空導(dǎo)師”的指引，仰望無(wú)垠蒼穹。“看，那是北斗七星，從斗身到斗柄，分別是天樞、天璇、天璣……”

沙漠旅游一直是寧夏的“金色名片”。近兩年來(lái)，中衛(wèi)市成功打造“青春漠漠搭”文旅IP，建設(shè)四大主題帳篷營(yíng)地，配套沙漠市集、觀星講座、煙花大會(huì)、沙漠馬拉松、搖滾音樂(lè)節(jié)等精彩活動(dòng)，吸引了大批年輕游客。

“過(guò)去景區(qū)主要是傳統(tǒng)觀光游，這幾年我們持續(xù)完善住宿體系，疊加新業(yè)態(tài)，度假型游客已超過(guò)80%。他們追求深度體驗(yàn)游，一般要待兩三天，對(duì)景區(qū)營(yíng)收及周邊消費(fèi)的拉動(dòng)作用非常明顯。”中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍說(shuō)。

做足山河錦繡文章，讓自然景觀轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)“逆生長(zhǎng)”活力。

如果說(shuō)中衛(wèi)的火熱大漠釋放的是“熱效應(yīng)”，那么六盤山下的固原市，“寧?kù)o的夏天，天空中繁星點(diǎn)點(diǎn)”則是“清涼磁場(chǎng)”，“18℃夏天”的新晉文旅IP，讓這個(gè)西北邊陲小城成為愜意的避暑勝地，吸引不少游客前來(lái)赴一場(chǎng)“治愈系”山水之約。數(shù)據(jù)顯示，今年7月到8月，固原全市接待游客近500萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13%。

景觀之上是生活。“寧夏擁有豐富的山水林田湖草沙自然資源，有條件建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，當(dāng)獨(dú)特資源遇見創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，越來(lái)越多的文化新空間、生活新場(chǎng)景、旅游新業(yè)態(tài)就會(huì)自然而然地生長(zhǎng)起來(lái)，為游客提供全新的選擇。

從“販賣荒涼”到“主客共享”的現(xiàn)代化美好生活目的地，寧夏正在通過(guò)“百業(yè)+文旅”的跨界融合與創(chuàng)新實(shí)踐，重構(gòu)人們對(duì)“塞上江南”的想象，重塑文旅的氣質(zhì)與格調(diào)，成為游客向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。