以往，固原夏季旅游依靠自然風(fēng)光和涼爽氣候“等客上門”。今年，各縣區(qū)主動出擊，通過“體育+文化+旅游”融合的方式，積極“請客來”，以前所未有的密度和廣度，成功搭建起引流聚氣的大舞臺，唱一出“引流、促銷、興產(chǎn)業(yè)”的融合大戲。

7月，暑氣漸盛，六盤山迎來了一年中最富生機(jī)與活力的時(shí)節(jié)。7月26日，2025中國山地越野公開賽（固原站）暨第一屆六盤山越野賽鳴槍開跑。這不僅是一場體能與意志的較量，更是一次深度體驗(yàn)固原生態(tài)之美的旅程。上千名來自全國各地的跑者用腳步丈量六盤山的雄奇與秀美，他們穿梭于林海、草甸與溪流之間，將固原最優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游資源變成了動態(tài)的風(fēng)景線。

緊隨其后，寧夏·涇源第三屆“六盤山杯”汽車摩托車場地越野賽更是將“硬核”氛圍拉滿。引擎的咆哮聲吸引了全國各地的越野發(fā)燒友和觀眾，賽場周邊民宿和農(nóng)家樂一房難求，本地農(nóng)戶擺出的攤點(diǎn)銷售冷飲、小吃、土特產(chǎn)，收入可觀。這不僅是一場體育競賽，更成了一個(gè)以賽事為核心的短期消費(fèi)市場，直接拉動了住宿、餐飲、加油、洗車等一系列消費(fèi)。

體育的舞臺不止于專業(yè)賽場，更深深扎根于鄉(xiāng)野沃土。在原州區(qū)，火爆出圈的“村BA”則詮釋了另一種體育魅力。沒有職業(yè)球星，但有著最純粹的籃球熱愛和最熱烈的鄉(xiāng)村氛圍。十里八鄉(xiāng)的村民扶老攜幼前來觀賽，球場里坐滿了村民和游客，歡呼聲、吶喊聲此起彼伏。周邊的小攤生意紅火，掇繡、編織等非遺手作引人駐足，蜂蜜、枸杞、薯?xiàng)l、手抓飯、涼皮等本地特色農(nóng)產(chǎn)品和小吃銷售一空。這場鄉(xiāng)村賽事凝聚了鄉(xiāng)情，更實(shí)實(shí)在在地帶來了“夜市經(jīng)濟(jì)”，讓當(dāng)?shù)氐囊雇硪渤錆M了消費(fèi)活力。“自開賽以來，每周末都有比賽，人流量大，比賽期間，每天銷量都不錯。”中河鄉(xiāng)中河村的攤主拜曉燕說。

如果說體育賽事帶來了瞬間的爆發(fā)力，那么文化活動則如同文火慢燉，為固原注入了更持久的文化吸引力和消費(fèi)內(nèi)涵。

涇源縣這個(gè)夏天文化活動頻頻。烏蘭圖雅“四季花開”大型戶外演唱會，將流行音符融入清涼山風(fēng)；“音你相約 好韻涇源”2025年涇源縣原創(chuàng)音樂發(fā)布暨演唱會，12首飽含鄉(xiāng)土深情的原創(chuàng)佳作首次亮相，在引進(jìn)外部流量的同時(shí)，也向外輸出了本地的文化特色，提升了涇源的文旅品牌形象，打造具有涇源印記的文化IP。“白天賞景納涼，晚上能聽到這么有特色的原創(chuàng)音樂，太值了！這比單純找個(gè)涼快地方發(fā)呆有意思多了。”西安的游客李先生興奮地說。

“潼關(guān)以內(nèi)，白旗展……”6月22日至26日，安萬劇院秦腔演出團(tuán)隊(duì)帶來的五日十場大戲，燃起了西吉縣今年夏天的第一把文化火，萬人合唱的秦腔響徹夜空，觀眾揮舞的熒光棒劃出盛夏的弧度。緊隨其后的“清涼西吉·樂享安詳”演唱會，吸引了數(shù)以萬計(jì)的歌迷從四面八方趕來，水木年華、金志文、王琪、石頭等樂壇唱將聯(lián)袂登場。演唱會當(dāng)晚，縣城人流量達(dá)到峰值，餐飲、交通、住宿等行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。

而在“書法之鄉(xiāng)”隆德，一場以“同書閩寧情，共鑄中華魂”為主題的第二屆“民族同心·山海同行”全國（隆德）書法大賽作品展則靜靜地演繹著書法文化的深沉魅力。

一系列密集的賽事和活動，絕非“為辦而辦”，其核心在于“引流”與“促銷”。

這些賽事和活動如同強(qiáng)大的磁場，極大地提升了固原的知名度和城市形象，向外界展示了一個(gè)充滿活力、開放包容、文化底蘊(yùn)深厚的固原，將周邊地區(qū)乃至外省的游客、觀眾、參賽者等聚合至固原。“觀看比賽之余，肯定要嘗嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，像涇源黃牛肉、隆德的暖鍋都非常好，再買些土特產(chǎn)帶回去。”一位來自銀川的越野賽觀眾說。這種“賽事+旅游+購物”的模式，有效延伸了消費(fèi)鏈條，真正實(shí)現(xiàn)了引人來、促消費(fèi)、留得住。

據(jù)文旅部門不完全統(tǒng)計(jì)，全市7月至8月預(yù)計(jì)接待國內(nèi)游客487.89萬人次，同比增長12.64%，各縣區(qū)酒店入住率、旅游花費(fèi)等均有顯著增長。

這個(gè)夏天，固原主動造勢，成功地將各種賽事、文化活動的“流量”轉(zhuǎn)化為“人流量”和“消費(fèi)流”，探索出了一條依靠人氣帶動消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的新路徑。

當(dāng)引擎的轟鳴聲散去，演唱會的燈光熄滅，如何讓這份熱鬧沉淀為城市發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的持久動力，固原的探索，還在繼續(xù)。（記者：閆  蓓）